Marcas que la rompen en TikTok.

Las marcas han utilizado muchas estrategias de marketing en TikTok, y la mayoría confía en el marketing de influencers o en los desafíos de hashtag. Aquí hay algunas marcas que entendieron cómo sumarse a TikTok.

Chipotle

Esta popular cadena de restaurantes mexicanos tiene más de 55,000 fanáticos en TikTok. Publican una variedad de publicaciones que usan música, memes y otras referencias para resaltar elementos del menú. Aquí hay dos ejemplos:

@chipotleThey say he’s still unsure to this day ##chipotle ##fyp ##comedy♬ original sound – chipotle

Esta es una forma divertida de convertir una canción conocida en un video que muestre creativamente elementos fuera del menú.

@chipotleThe internet is wild ##oneyearoftiktok♬ #Me at the concert – #someonelikeyou

Chipotle también lanzó el el desafío de marca con mayor rendimiento en TikTok hasta la fecha. Logrando que miles de tiktokers publicaran videos de sí mismos bailando con paltas.

The Washington Post

El Washington Post fue uno de los primeros en adoptar la marca TikTok. Quienes no hayan visto sus videos, podrían estar anticipando contenido investigativo o serio. Pero en realidad, The Washington Post opera de manera diferente en TikTok.

Sorprendentemente, el periódico en realidad usa su cuenta para publicar videos cómicos detrás de escena y parodias sobre la redacción, no es de extrañar que su apodo en TikTok sea Somos un periódico. Estos videos encajan perfectamente con la plataforma porque son divertidos, musicales y abarcan algunos de los efectos especiales más extraños de TikTok.

Aquí hay un gran ejemplo de distanciamiento social durante los días COVID-19 (mire los últimos TikToks de cuarentena).

@washingtonpostSome useful definitions ##coronavirus ##newspaper♬ Star Wars Episode 4: A New Hope (Cantina Band) – The Original Movies Orchestra

Organización Mundial de la Salud

La Organización Mundial de la Salud también lo usa en estos locos días de COVID-19 para crear contenido consciente a través de interesantes TikToks que usan la plataforma para traer noticias, conocimiento y difundir algunos desafíos.

@whoJoin the WHO ##SafeHands challenge and show us how you practice ##handhygiene to be safe from ##coronavirus. Let’s fight ##COVID19 together!♬ original sound – who

Con respecto a la publicidad paga, aquí hay algunos anuncios de TikTok:

Biddable Ads

Esto funciona a través de ofertas dinámicas para espacios publicitarios. Su configuración es manual ya que la publicidad programática aún no es posible en TikTok. Estos son anuncios de video que se muestran en el feed principal de la red social, disponibles para CPC, CPM y CPV. Sin embargo, las posibilidades de segmentación aún no están muy avanzadas: permite la segmentación geográfica (no muy precisa) y demográfica por edad y género, pero la segmentación por intereses y comportamiento aún está pendiente. Lo que sí ofrece es la posibilidad de crear audiencias personalizadas, con listas negras o blancas. Se espera que las mejoras lleguen pronto. En cuanto a la inversión, no hay un mínimo para los anuncios en TikTok, pero es lógico pensar que debe ser suficiente para que el anuncio tenga un alcance que realmente tenga un resultado óptimo.

Brand Takeover

Este es un anuncio que aparece en el momento en que el usuario accede a la aplicación. Consiste en una imagen estática que muestra un mensaje y permite que el usuario sea redirigido a un sitio externo o interno. La visibilidad es excelente, pero no faltan las desventajas: se limita a un anunciante por día, puede ser molesto e intrusivo para los usuarios y su formato está lejos de ser nativo en TikTok, por lo que no tiene la fuerza del contenido típico de la red social.

Branded Lenses

Es un formato de anuncio que ofrece filtros de realidad aumentada similares a los que ya integran redes como Sana Snapchat o Instagram, lo que hace que el contenido sea más atractivo y fomenta la participación del usuario. Recursos bien utilizados, este formato puede ser una opción muy ventajosa para que las marcas transmitan sus mensajes en un idioma que es típico de las funcionalidades mejor aceptadas entre el objetivo más joven.

Hashtag Challenge (versión publicitaria en TikTok)

Con el mismo enfoque que explicamos al principio, el Hashtag Challenge se ve reforzado por la posibilidad de inyectar un presupuesto que confiera visibilidad y promueva la participación. El objetivo es garantizar que los usuarios se conviertan en agentes activos y generen contenido asociado con ese desafío o campaña, una tendencia natural y, por lo tanto, pueden aprovechar el fenómeno viral. Un ejemplo de este formato se encuentra en la campaña Donettes, #DonettesMatchChallenge.

Con una representación del 35% de la población, los centennials influyen cada vez más en el consumo y la economía. su supuesta dependencia digital, su alto grado de identificación con sus redes sociales o su influencia en el consumo interno dada su capacidad para localizar información y revisiones.

Múltiples fuentes indican que TikTok invierte mucho en Snapchat, por lo que con esto, nos muestra que no solo quiere expandir su objetivo al agregar usuarios de todas las edades, sino que también quiere robarle al público la competencia.

Publicidad en TikTok, ideal para centennials:

Los centennials pasan un promedio de 2,40 horas al día conectados a sus teléfonos, pero más del 60% tienen adblockers instalados. Además, como nativos digitales que son, exigen una usabilidad total y rechazan directamente aquellas aplicaciones o sitios web que dificultan la navegación. Además, su omnipresencia digital facilita tener perfiles o ID muy completos para poder realizar segmentaciones muy precisas.

Por lo tanto, la publicidad móvil, nativa y de contenido, ubicada en redes sociales e hiper segmentada según intereses, parece ser parte de la fórmula del éxito. ¿El otro? Comprenda lo que quieren, lo que los mueve, cómo se comunican entre sí y cómo el hecho de que ahora están a cargo de crear el contenido afecta al conjunto. En este sentido, la publicidad en TikTok podría ser una de las mejores formas hoy para impactar a la Generación Z.

Algunos Tiktokers a seguir:

1- Hoddy

Anteriormente era conocido en TikTok con el nombre de usuario Hoddygaming.  Recientemente ha logrado 1 millón de seguidores en la plataforma. También se desempeñó como director de una organización sin fines de lucro llamada U Matter.

@hoddyIt be like that sometimes 🤷🏼‍♂️🔥 ##hodsquad ##tiktokteacher ##foryou ##ButterGlossPop ##funny ##vibes ##dance (READ BIO)♬ original sound – m1cahware

2- Charli D’Amelio

La original  @charlidamelio, una micro bailarina con 38,3 millones de seguidores.

@charlidamelioit’s late late♬ dźwięk oryginalny – uwu_kajak

3- Jesse Richards (Deep Faker)

Jesse Richards se apropió del término @deepfaker en las redes y puso la cara de Steve Carell en el cuerpo Charli D’Amelio, reuniendo a dos de las personas favoritas de la Generación Z. No es justo que solo tenga 42.6K seguidores.

@deepfakerMichael Scott’s face on @charlidamelio’s body. ##CoolRanchDance ##charli♬ original sound – deepfaker

4- JiffPom

Nadie dijo que todos los miembros de nuestra lista tienen que ser humanos. Por lo tanto, es lógico que agreguemos el perro pomerania favorito de Internet. JiffPom es un pequeño y lindo perrito que ostenta dos récords mundiales de Guinness por su velocidad caminando en dos patitas. 

@jiffpom♬ She Gon Go – Trill Ryan

Como afirma Creator Marketplace, TikTok les permite a todos ser creadores directamente desde sus teléfonos inteligentes, y se compromete a construir una comunidad alentando a los usuarios a compartir su pasión y expresión creativa a través de sus videos.